Na relação consumerista, o consumidor se encontra em desvantagem diante do vendedor. Nesse sentido, é possível fazer uma analogia com a situação de vulnerabilidade do homem nas relações sexuais. Uma vez que para ele conseguir realizar o coito, torna-se necessário ter atitude, altruísmo, boa conversa, dinheiros, presentes, carro para transporte ou moto, um porte físico, entre outros. Além disso, o homem precisará entra em disputa com centenas e milhares de pretendentes da mulher, com o objetivo de ser o escolhido, através de um processo seletivo que leva em consideração características fenótipas e genéticas. Visto isso, é possível afirmar que o homem, portanto, seria o sexo frágil?
