Essa expressao quer dizer falso. Pessoa se faz de Boa aparência cria uma boa imagem

mas é falsa.

Surgiu no Brasil na época que as imagens de Santos eram feitas em madeira, como não era costume revisitar nada religioso, levavam contrabando dentro de imagens de Santos. Aparência de Santo por fora, mas contrabando por dentro.

A expressão pode ou não ser usada para sexo.