Como dar um fora em uma cara sendo sincera e sem magoá-lo?

Bom, a velha historia do amigo que apaixona pela amiga e vice-versa. Estou,portanto, com um baita de um problema: Não quero perder a amizade e nem tao pouco gosto dele assim. O que você faria/ou o que vc ja fez em uma situação dessa? exitem algumas"fórmulas mágicas " ou "palavras mágicas'(rsrs) que resolvam tal impasse?