Faturamento é ego, lucro é sanidade e o caixa é rei? Empresa que cuida do caixa nunca vai quebrar né?

Faturamento é métrica do EGO. Tem gente que quer faturar mais e aumenta os custos e acaba sobrando menos.

Lucro é conceitual, o que adianta você vender um produto com 10 mil de lucro, mas não recebe e toma calote. Cadê esses 10 mil no caixa? Não tem.

O que importa é dinheiro no caixa.