Tem alguns motivos e todos são psicológicos e evolutivos, por exemplo: a sociedade primitiva tinha

um sistema que funcionava "o melhor macho tem a melhor mulher", então outros machos admiravam tanto o homem quanto a mulher dele, esse reflexo não existe mais ativamente no nosso instinto porém algumas pessoas ainda o tem, então saber que a mulher é desejada gera um sentimento de poder, mas há as pessoas que são masoquistas psicológicas ou seja elas gostam de sofrer mentalmente, outro motivo é a aceitação do novo mercado sexual porque com os índices de 89% de traição nos relacionamentos, as pessoas estão usando isso para sentir prazer e não combater o problema que é praticamente impossível de se solucionar.